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聯合分析

聯合分析,是一種市場調研的研究方法,用于了解受訪者對多屬性多水平的產品的偏好。
聯合分析問題向受訪者展示一組概念,要求選擇最吸引人的概念,
可以幫助確定最佳產品功能、價格敏感度,市場份額等。

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示例說明

示例:某電腦經銷商可以使用上述示例問題確定消費者最可能購買的電腦。假設在購買時需要考慮以下幾個屬性,每個屬性中有不同的水平:

總計有3*3*3*3*4=324種概念產品。我們每次展示給受訪者3個概念產品,讓受訪者選擇最可能購買的產品(或者“無”),并且重復這個過程3次(每次展示的概念產品是不同的)。

這樣比較信息會通過多次測量從而獲得更穩健的結論。

多維度數據報告

受訪者對屬性、水平的偏好程度

效用值越大,
一個水平對你的受訪者越有吸引力;


重要性值越大,
一個屬性對你的受訪者越有吸引力;

受訪者對產品偏好的排名

效用值越大,一個產品對你的受訪者
越有吸引力
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